在数字化浪潮中，厦门自媒体资源如璀璨繁星，以其丰富性和独特性，为城市新媒体发展注入强劲动力。
先来看本地核心媒体矩阵。厦门日报社旗下《厦门日报》作为市委机关报，是政经要闻发布的权威平台；《厦门晚报》《海西晨报》则聚焦民生消费与社会新闻，贴近市民生活。广播电视领域，厦门广电集团构建了覆盖电视、广播及“看厦门”APP的全媒体生态，其PUGC融合生产模式通过“专业编辑+拍客团队”协同创作，实现突发事件、城市景观等内容的即时传播，提升了用户参与度。官方政务平台“厦门发布”作为市委市政府权威出口，成为重大政策与城市活动的核心传播渠道。
垂直领域的精准传播同样值得关注。财经商业类如第一财经（厦门团队）覆盖经济金融领域，适合高端论坛推广；产业行业类如火炬高新区媒体平台精准对接高新技术与创业群体。文旅时尚类的《海峡旅游》杂志和“海上花园诗意厦门”文旅平台，结合马蜂窝厦门频道等资源，持续输出城市旅游品牌。而台湾网、海峡之声广播电台厦门记者站等涉台媒体，以及英文刊物《What's on Xiamen》，则为对台传播与国际化叙事提供了特色渠道。
社交媒体与达人经济的崛起，为流量引爆提供了新路径。抖音#厦门潮生活话题日均播放量达2.3亿次，小红书上的“厦门探店”“厦门生活”标签汇聚大量本地达人，通过场景化内容渗透消费市场。微信公众号如“厦门招考”“厦门917房产网”在垂直领域深耕粉丝社群，形成高转化率的传播链路。MCN机构的专业化运营进一步整合资源，助力品牌实现从内容种草到口碑裂变的全链条传播。
创新实践方面，主流媒体正积极探索。厦门广电集团成立的MCN机构已签约160个垂类达人账号，并通过高校合作培养年轻创作者，构建起区域协作的内容生产网络。这种“活动+社群”模式不仅扩大了内容供给，更通过知识共享提升用户粘性，为城市文化IP打造提供支撑。同时，像云铸科技的“KOL联盟”和“云媒通”平台，通过技术赋能优化传播策略，实现跨平台内容的高效分发与沉淀。
总体而言，厦门自媒体资源已形成多层次的传播生态：既有传统媒体的公信力基础，又有垂直平台的精准触达能力，更有新媒体与达人的流量爆发力。未来，随着AI技术应用与用户需求升级，这一生态将持续演化，为城市形象塑造、产业升级及文化创新提供更多可能性。
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